百度营销研究院基于百度搜索大数据、Social Listening爬虫数据（数据源自豆瓣、VOGUE等）、用户调研数据，对底妆行业现在的状况进行了分析，试图解答以下问题：中国都市女性对底妆持有怎样的态度？底妆大盘检索趋势如何？典型的品类是什么？消费者的底妆认知存在哪些误区？底妆呈现出哪些新趋势？

  据用户调研结果，大部分女性用户（84%）明确说天天都会带妆。其中，七成女性对自己有着更高的要求，出门前一定得完成妆容打造，整『妆』待发。77%的化妆用户平均每天的化妆时间为半小时以上。

  整个彩妆系涵盖了众多品类，如唇妆、底妆、眼妆等。在消费的人心目中，底妆虽不像口红、眼妆那样成为时尚icon般的存在，但其仍是消费者不可忽视的课题。80%的收房的人说，再忙也要做好打底工作。

  经social语料分析，底妆应用场景多见于校园（46%）与职场（32%）。此外，约会逛街、婚礼现场等场景下，底妆也必不可少。

  2016-2017年，底妆大盘整体检索趋势呈稳定波动状态。在重点时间节点，如春节、情人节、圣诞节、电商活动日等，均有检索小高峰出现。

  随着底妆的持续不断的发展，产品品类创新层出不穷。基于底妆打造步骤，将各品类底妆按基础底妆、打底、定妆、补妆进行分类。各品类中产品细分程度较高。

  底妆类别中，以打底（48.3%）、补妆（35.4%）产品的检索份额最高。二者细分品类中，又可见粉底、气垫最为突出。

  针对粉底品类，用户搜索问题可分为基础类、专业类问题。定义基础类问题多围绕品类、品牌展开（如：什么牌子的粉底最好？粉底和气垫有啥不一样的区别？），而专业类问题多围绕具体产品展开（如：雅诗兰黛dw粉底液试色？羽毛气垫搭配建议？）。

  百度搜索多个方面数据显示，专业类问题搜索份额呈上涨的趋势。其中，增幅较高的话题最多见于品牌产品试色（涨幅32.3%）、产品间线%）、产品详细生产信息（涨幅6.1%）及相似产品间的选择比较（涨幅3.0%）。对于基础类问题，品类/品牌口碑、价格、品类功能了解、基本用法等话题检索份额降幅最大。

  繁多的底妆品类易造成花了钱的人各品类的混淆，难以进行品类区分。百度搜索多个方面数据显示，粉底与其他底妆品类的易混淆程度明显低于底妆各品类混淆均值。

  据social数据，在粉底产品的比较与选择上，用户可通过你自己的肤质特点进行产品选择。干皮/混干皮、敏感皮用户更注重粉底的保湿效果，油皮/混油皮用户选择的粉底保湿、控油、持久性兼具。

  各品牌粉底产品中，以Estee Lauder明星粉底液Futurist表现最为突出。检索量于2017下半年起涨势迅猛，全年月均增长率超20%，高居粉底品类检索量增幅榜单第一名。

  通过对爬取的众多UGC话题做多元化的分析，五款讨论量较高且具突出优势的粉底脱颖而出。最持久、控油粉底非Double Wear莫属；超模亮肤；羽毛控油；大师粉底&Make Up For Ever水粉霜最轻透。

  气垫为底妆中较晚出现的品类，近年来各品牌产品层出不穷，随之而来的讨论热度也一直稳定攀升。

  YSL蕾丝气垫粉底一经推出便备受追捧。检索量后程发力，全年月均增幅超30%，荣登气垫品类增幅榜单TOP1。

  Social多个方面数据显示，分别有12.6%、7.0%、6.6%的用户对气垫产品水润保湿、轻薄透气、补妆便捷的特点表达出正向肯定态度（详见下图中示例语料）。

  14.6%的Social用户明确说气垫产品存在不持久的缺点。此外，产品致使肤色暗沉、易污染也成困扰用户的主要因素。

  形形的底妆品类使消费的人难以区分。最易被混淆、使消费的人傻傻分不清楚的品类组合分别为：BB霜 vs. CC霜，气垫产品 vs. BB霜/CC霜/粉底，BB霜 vs. 粉底。

  据用户调研结果，仅29%的女性消费者了解正确、完整的底妆打造步骤。而最不被消费者熟悉的步骤集中于基础打底与定妆两个环节。

  部分花了钱的人底妆产品的功能了解不够清晰，使用方法存在错误，如：常用粉饼或气垫进行打底（35%的social用户）、常用BB霜、CC霜、粉底补妆（11%）等。

  消费升级大背景下，花了钱的人高品质物质需求上升，更加热衷一线品牌，对底妆安全、海淘关注度增加。2016-2017年底妆一线品牌检索份额持续上升。

  限量款、定制款常具有特定主题，可彰显个性与独特品位，逐渐受到小众人士追捧。如，Givenchy新年中国风限量款散粉、MAC定制双用粉底液，热度均于去年底大幅攀升。

  个性化场景底妆需求显现，典型如针对万圣节、圣诞节的妆容打造。部分social语料示例如下：

  前几天万圣节的时候出去玩,发现外面的女生一个个都画着超好看又有趣的妆容，自己惨败了。

  圣诞节快到了，想画个美美的妆参加聚会，求小仙女们推荐哪种品牌的圣诞彩妆好用？

  近年来，底妆新概念日渐增多，部分品牌商将传统工艺与新兴技术相融合，打造全新科技底妆（如Giorgio Armani Power Fabric、Shiseido智能感应粉底液等）。百度搜索多个方面数据显示：智能底妆产品在2017年后半年呈强增长态势。

  底妆不再只是女性消费者的心头好，时尚潮男也会种草各种产品。其中，男士bb霜、粉底检索份额最高。素颜霜为年度检索量增速最快品类，月均增速11.3%。