据《2022百度彩妆职业陈述》显现，2021年，在百度查找端，彩妆职业日均检索量为289万次，其间84%的流量来自无线端，品牌词相关检索量占比38%。纵览一年分月的检索趋势，每当元旦、新年、情人节、38女神节、520、七夕等多个高热度和送礼需求的节点，检索量都会出现小顶峰。

  数据显现，2021年，在彩妆品牌挑选上，国货品牌近两年继续遭到彩妆用户重视，“美妆护肤”相关联的内容查找热度环比上涨32%；国产美妆品牌查找占比提高7%，逾越日韩泰品牌；面部彩妆及眼妆的重视度接连两年继续增加，别离占比46%及15%，唇妆诉求因疫情影响，用户重视度会下降，占比34%；口赤色号挑选多元化，不掉色成“燃眉之急”。

  从品类上详细来看，上一年百度彩妆用户关于粉底和打底类产品重视度依然最高，占比31%，阻隔产品的检索占比提高了16%，到达22%。

  对面部底妆的详细需求中，“不脱妆”、“不卡粉”与“不起皮”成为三大需求，查找热度均有显着上涨。总的来说，2021年以来的底妆护理，爱美人士着重“稳字当头”。

  “妈生皮”、“白开水妆”等各种天然清透的底妆爆火，而用户对妆感诉求的改变（水光肌占比涨幅24%，奶油肌涨幅6%）继续带动了养肤粉底的大热。2021年，养肤粉底检索量同比增加31%，可见用户在选购养肤粉底时，最垂青的是其保湿成效。

  从阻隔产品的检索词类来看，用户在百度查找通用词的占比高达88%，其间用法词占比55%，口碑词占比12%，比照词占比12%。

  而无色通明、快速成膜的定妆喷雾继续两年遭到彩妆用户的喜爱。百度的定妆产品检索用户近五成为初阶用户，检索词大多散布在在定妆产品的用法词、比照词以及咨询词等，检索词大多散布在在定妆产品的用法词、比照词以及咨询词等，例如“定妆喷雾怎样用”，“散粉和定妆粉的差异”，“定妆粉的效果与成效是什么”等等，其间散粉/蜜粉查找量占54%，粉饼占31%，定妆喷雾/水占15%。

  2021年，受“口罩经济”的影响人们对唇妆的重视热度下滑。但口红、唇膏是用户唇部彩妆产品的榜首挑选。在质地上，打造高档雾面妆效的哑光、丝绒、雾面质感的唇妆产品查找占比高达85%。

  值得一提的是，上一年许多世界及本乡彩妆品牌都纷繁推出了雾面哑光质地的新概念唇妆新品，比如唇霜、唇纱、唇露及唇绒等。

  百度大数据发现，2022年至今，“不掉色”、“显白”、“不拔干”成为三大唇妆需求。“不掉色”超越“显白”位列榜首，成为疫情下“口罩交际”的火急需求，裸色、正赤色、茶色等色号热度涨幅较大。

  不同年龄层关于唇色的偏好也是各不相同。小于18岁的年青人在心爱、低沉的色系中徜徉，18-24岁，25-34岁的用户挑选跨度更大，她们或许是初入社会的职场小白，或许是事业有成的独立女人，她们时而挑选气场强壮的正赤色系，时而挑选低沉百搭的豆沙色系，而35岁以上的彩妆用户愈加喜爱于复古内敛、低沉的唇系。

  在眼妆细分品类中，眼影查找量排行首位，检索占比33%，其次是眼线和睫毛类产品，别离占比27%和22%，有必要留意一下的是这两个细分品类在上一年的检索占比也都有不同程度的提高。

  从眼影颜色的检索数据剖析来看，大地色是永久的经典百搭色系。眼影盘检索同比提高23%，“一盘搞定”往往是绝大多数女生愈加喜爱眼影盘的原因，市面上大盘小盘新品层出不穷，而一些经典的眼影盘也是继续坚持热度。值得一提的是，上一年细闪、亮片眼影检索同比提高了1.2倍。

  眼影画法是眼妆中心检索诉求，占比达46%，其间“新手入门”相关的检索词年同比提高50%，一起，眼影相关的口碑引荐词年同比也提高了39%，其间榜单排行词检索占等到增幅最高。

  此外，彩妆用户在重视眼线的防水、耐久等功能外，对眼线的颜色也展示了更高的希望。上一年在眼线产品的检索诉求中，眼线颜色类相关词的检索占比提高了53%，眼线. Z代代扛起美妆大旗

  百度大多个方面数据显现，五月以来，“美妆护肤”相关联的内容查找热度环比上涨32%，显现出网友们更强的消费热心。其间，广东、山东与浙江区域的查找热度更高。

  分人群来看，18-24岁人群对美妆内容重视度更高。Z代代是彩妆职业的生力军，百度美妆Z代代人群在百度以查找品牌词和产品词为主，一起又对彩妆的真伪、比照和用法愈加偏好。

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